暑期游热度持续攀升景区免票带动周边消费

旅游业加上夏季营销

中国旅游研究院测算数据显示，今年端午小长假期间，游客平均出游半径较今年劳工假期增长8.3%，游客在目的地的平均游憩半径增长26.1%，露营，房车，非物质文化遗产，民俗游，宅度假等文旅体验显著提升了端午旅游消费的活跃度——端午旅游市场的触底反弹坚定了旅游行业对下半年市场复苏的信心，不少商家也在努力提升今年暑期的市场权重。

携程相关业务负责人介绍，本次夏日畅游节将主要针对年轻贪玩群体推出夏季新潮玩法产品，包括电子竞技，野外露营，新潮玩法等时尚旅游产品，以及度假娃娃，避暑酒店，专车租赁，免税购物，露营好物等不同主题和场地，满足用户一站式，碎片化预订需求，同时还推出了全世界都在纽约等海外场馆，为海外华人用户暑期出游带来了更多精彩和优惠

亲子游呈现强劲复苏。

除了针对年轻人的旅游产品，暑期亲子游也是商家非常重视的市场携程在暑期游节上投入了多种重磅营销资源，覆盖用户整个暑期旅游决策周期，满足不同人群的旅游消费需求中小学生暑假正式拉开帷幕后，暑期游节还将通过冰雪收藏家王萌带你过一个花式暑假，暑期青旅，逛古镇，过七夕等一系列花式营销，继续将节日氛围和优惠推向高潮

携程最近几天发布的数据显示，今年暑期，18—22岁的高中毕业生到大学生成为暑期出游的急先锋6月初订单量较上月同期增长83%，人均消费增长近40%与此同时，家长和孩子暑期出游的意愿也在上升近两周，亲子游机票订单强势复苏，较前两周上涨209%，暑期亲子游行程中计划长途旅行的家庭逐渐扩大

景区免票打折潮来袭。

平台还借机联合部分景区在夏季推出专项营销活动用户可查询所在景区的免票，半票及相关优惠政策，通过平台预订景区门票，并可进行游览期间错峰出行的分时预约目前已有近500家景区通过携程推出优惠产品，并推广当地文旅补贴和景区优惠，此轮合力推动旅游市场回暖已覆盖安徽，福建，广东等26个省市

企业和景区推动的这一轮促消费取得了可观的成效如携程与华山景区联合推出华山免票营销活动，围绕西岳山游全攻略，推出索道登高线路和自古华山一条路徒步线路

携程的数据显示，近期暑期景区门票搜索量翻倍，已有数千名游客通过该活动预订了华山免费门票6月以来，携程华山门票订单环比增长278%

去门票经济已成大势所趋

免收门票后，景区游客的增加也有效拉动了餐饮，周边，地面交通的消费根据消息显示，张家界大峡谷景区和张家界七星山旅游度假区将于6月至12月向全国游客提供免费门票根据携程的数据，截至目前，携程张家界国家公园0元门票累计销量近4000张自6月以来，整体票量增长了667%日前，庐山景区实行免费入场政策，前三天接待游客5.38万人次，有效刺激了市场回暖湖南天门山国家森林公园6月1日开始对学生团体实行免费开放自6月以来，学生票上涨了167%

对此，携程研究院行业分析师方泽谦表示，上半年的法定节假日已经全部过去，暑假对景区的重要性不言而喻免票等优惠政策不仅可以提升景区的吸引力和美誉度，还有助于景区积极争取暑期市场，还能促进景区餐饮，周边，地面交通等二次消费，为景区带来收入增长同时，在去门票经济的大背景下，加快景区向多元化，开放式休闲度假区转型，提高创新营销和优质服务的能力，也是自身迭代的大势所趋

关键词：