用“胖金体”玩转食品上新?「抖in百味赏·美味上新季」火热启动中!

来源:中国商业周刊网2024-04-17 13:41    阅读量:10500   会员投稿

进入2024,在不同时令采用应季的时令食材元素,已经成为了国内品牌满足消费者尝鲜、打造时令氛围的主要手段。而在越来越“卷”的上新赛道,一些品牌开始聚焦时令食材的更多维度创新,如缤纷春日下,通过春意盎然的包装视觉设计,芭乐、草莓、香槟新颖的口味搭配或原料组合等,来塑造独特的春季时令体验;也有品牌将产品与独特的地域文化紧密结合,赋予时令食材更深远的意义。

那么,春夏季节正值时令“上新”高峰期,如何才能抢占食饮产品上新营销的先机?4月15日-4月26日,抖音商城食品健康行业推出「抖in百味赏·美味上新季」,发布食饮春夏趋势,同时聚合平台优势资源,集聚搜索、抖音商城、达人直播间、巨量千川扶持、一元试吃尝鲜等多元玩法,给上新品类带来持续性的趋势热点,唤醒用户消费渴望,为食饮商家激活更多好生意!

玩转“胖金体”平台造风驱动食饮新增长

如今的抖音商城,已经成为诸多行业趋势的造风源头,不断掀起新的前沿风潮,聚焦食饮方向,天然有机、零添加、减盐、营养分级、轻负体验等概念均在抖音形成新的行业风潮。食饮品牌在新风向的影响下受益匪浅,随着新趋势的爆发能够激起更广泛的消费热情,品牌因此收获了更持续性的爆发能量,使得上新品类快速成为品牌第二增长赛道。

当前,恰逢天气转暖,野餐露营、city walk、运动健身、社交焕活……消费者希望在全新的季节有更多愉悦的活动,借此放松心情。随着季节变化带来的更多元生活场景,消费者的食饮需求也开始“升温”。面对存在需求的节点针对性造风,并以趋势助力商家和达人业绩增长,同时吸引更多用户参与到浪潮之中,抖音商城食品健康行业洞察到年轻人关于“松弛感”的全新需求,本次活动特别引入近期大热的“胖金体”概念。

“胖金体”与纤细有力的字体名称“瘦金体”相对,特指在紧张忙碌工作之余,消费者心宽体胖、享受美味的精神状态,短短3个字就将年轻人所需要的体验感、愉悦感、松弛感概括其中。而与食品饮料行业相融合,“胖金体”可指放纵饮食时的心灵无负担,也蕴含着让消费者呵护自己让身体无负担的深层含义。多维的内容解读与美食赛道深度契合,可为正餐主食、饮品特调、休闲零食、换季滋补等热门季节场景带来丰富货品供给,并聚合粮油、速食、饮料、乳品、生鲜、蔬果、特产等多个类目下的商家广泛参与,深挖食饮产品“松弛感”,赋予品牌“松弛力”,为用户带来愉悦、无负担的食饮购物一站式体验。

参与本次「抖in百味赏·美味上新季」的商家涵盖思念、旺旺邦德咖啡、五谷磨房、氼颂家巴黎水、味事达等重点上新趋势品牌,包括元气云吞、邦德薄荷咖啡、黑豆粉、巴黎水小彩罐、味事达低盐酱油等在内的新品即将惊喜推出!

双场景强驱动多元玩法助力品效双收

正值时令更替食饮产品上新的黄金节点,抖音商城食品健康行业旨在以“胖金体”流行话题为载体,利用抖音电商内容场和货架场的双场景驱动,进一步促进食饮品牌顺利上新,达成品效齐飞的效果。

从内容场看,「抖in百味赏·美味上新季」将推出活动直播专场、行业垂类达人新品测评、短视频种草,以及新品试样推荐、热点话题等玩法,通过内容场激发用户消费兴趣,为商家生意注入“源头活水”。4月16日,「抖in百味赏·美味上新季」的首发热点话题,抖音电商将联动美食垂类大号@信口开饭 开展新品测评及“胖金体”接梗;4月18日,抖音商城结合胖金体美食、春夏季节性美食场景、春夏上新等重点品类热点话题,邀约琦儿、海豚惊喜社、潮爸老刘等多位达人筹备食饮主题专场,为「抖in百味赏·美味上新季」活动氛围持续加码。通过多位垂类达人产品吃播、新品开箱测评等方向,输出优质内容,向用户侧花式种草新品,助力话题热度发酵。

而在货架场,「抖in百味赏·美味上新季」则聚焦于搜索和抖音商城,通过千川投放、看后搜等手段提升品牌直播间与新品曝光度,让更多新品实现“上新即爆”;另一方面,通过搜索热词、搜索彩蛋、超值购等资源助力,使得购买链路更直接、产品更具性价比,让消费者能够低价尝鲜,让品牌的营销投放更加品效合一。另外,在「抖in百味赏·美味上新季」期间,抖音商城还将提供丰富的营销组合策略,覆盖开屏、信息流、星图等定向扶持,让食饮新品能适配更多营销场景,加速不同客群快速、有效的转化。

抖音电商「抖in百味赏·美味上新季」发布适配年轻人的松弛感“胖金体”趋势,帮助品牌新品在换季的热门营销节点,快速和消费者产生情感共鸣。同时,还将联动头部和垂类达人分享优质内容,用内容场营造换季下的食饮氛围,利用平台“获取-承接-捕获”流量完整链路加持,帮助新品上线即打爆,同时将新品曝光有效积累为长期品牌人群资产。欢迎品牌来抖音商城玩转“胖金体”,发掘季节限定食饮新需求,抢占产品上新新机遇!

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责任编辑:李信

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