近年来，化妆品行业科研热度持续攀升，成为品牌竞争的战略高地。然而，在行业高速迭代的节奏下，科研工作被不断压缩变形，催生出一种普遍性的科研焦虑。不少品牌陷入缺乏科学逻辑的“竞赛”，功效护肤领域的科研语境逐渐失序。董俊姿所在的美妆护肤品牌以产品技术沉淀为支撑，回归初心与消费者需求，稳扎稳打守护品牌本真，以可持续的科学逻辑重塑功效护肤的长期价值。
破局科研焦虑，以医研共创筑牢品牌根基
当前，化妆品行业科研“内卷”现象严重。部分品牌沉迷于原料维度的竞争，从高浓度到“独家定制原料”，宣传话术不断升级，却回避了协同机制、透皮吸收与临床靶点等关键问题，导致竞争沦为单一的原料游戏。另一些品牌虽试图跳出原料内卷，但空谈机制、堆砌晦涩概念，却拿不出扎实的临床观察数据佐证效果，这样的“科研故事”难以让行业和消费者信服。
董俊姿表示，科研的本质在于解决消费者问题，而非制造概念。他带领团队与医院皮肤科专家深度合作，通过医研共创模式，将临床经验与科研数据结合，开发出以舒敏、保湿、修护为核心的基础产品线，并逐步拓展至抗老、防晒等细分领域。这一战略的精准性在市场中得到验证，品牌旗下核心产品连续两年登顶敏感肌护肤品类榜首，连续5年跻身“双11”天猫美妆类目前十，更四度蝉联天猫金妆奖。
不忙于“讲科研”，而是回归“建系统”
“我们的整个营销体系都是以产品的技术沉淀为支撑的。”董俊姿坦言，如果产品本身缺乏核心竞争力，经受不住市场检验和竞品冲击，那么所有的精细化渠道运营和所谓的营销壁垒都不过是空中楼阁。他致力于将科研系统化、逻辑化、可验证化，将行业从浅层化、碎片化的“科研故事”拉回“系统化产品逻辑”的构建，将功效宣称从“模糊体感描述”推进至“可追溯科学结论”的层面。这一原则背后，是董俊姿所在品牌多年“医研共创”路径的沉淀。他带领团队投入十年慢功夫，深入研究敏感肌肌肤特性，从产品研发到生产每一个环节都精益求精。企业技术中心内，STD分散乳化机、Agilent高效液相色谱等设备昼夜运转，研究人员与国际原料商、检测机构合作，将云南高原青刺果、马齿苋等特色植物成分转化为专利活性物。
“所谓长期主义，不过是把让中国人用上适合自己的护肤品这个朴素愿望，拆成了三千多个日夜的配方调试、上万次皮肤测试，和始终如一的笨功夫。”董俊姿说道。随着监管趋严、消费者认知不断成熟，一个更注重真实功效与循证医学的皮肤学级护肤时代加速到来。董俊姿所在的品牌以系统化科研为支撑、以临床价值为依归，其壁垒与价值在一次次市场考验中被进一步验证与放大。
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