今世缘“国缘开系”多次小幅提价全国化进程前路漫漫

最近几天，经销商陆续收到来自世界边缘的《关于调整国境线开放价格体系的通知》通知显示，自6月25日起，4个国家的国边酒价格上调10元/瓶，国边酒上调5元/瓶

最近几年来，金世元多次发布涨价通知，每次涨价幅度都不大，但长期的小步快跑式涨价也将金世元的产品推高了价格《证券日报》记者注意到，目前天猫旗舰店第四个国家的零售价为750元/瓶，第一个国家的零售价为550元/瓶

业内人士表示，金世元此次小幅提价主要是为了巩固大本营江苏市场，然后向更大范围的周边市场扩散，从而实现市场的快速恢复和增长。

这次世界为国界开放涨价的直接目的是拉伸主导产品的结构，提升整个品牌的价值形象咨询公司总经理蔡对《证券日报》记者表示

也有业内人士认为，国裕小步提价的背后，是为了实现100亿元的营收目标长期的小步快跑式涨价能否帮助这个世界边缘成为真正的民族高端白酒品牌

国源已经几次提价。

蔡对《证券日报》记者表示，本次世界保证金提价为全国保证金开放的直接目的是拉伸主导产品结构，提升整个品牌的价值形象。

按照惯例，酒企在淡季发布涨价政策后，代理商会对未来销量进行评估，在涨价前提前把旺季的货款汇给酒厂，让你享受涨价前的老价格武汉晶葵科技股份有限公司董事长肖对《证券日报》记者表示

有经销商表示，四国开元酒涨幅不大作为畅销多年的老产品，其品牌影响力和市场氛围足以支撑新的价格体系，提价也有利于渠道获取更多利益

《证券日报》记者注意到，自2020年以来，金世元已多次上调国源产品价格。

日前，对四个创始国和对面创始国分别上调15元/瓶和10元/瓶2021年第一季度，每月1日出厂价上调10元/瓶日前，金世元再次提价，将42度单人票和42度四人票票价分别上调至10元/瓶，60元/瓶，52度四人票上调至50元/瓶

业内人士表示，此次世界缘的小步提价，主要是为了提升国源葡萄酒的品牌形象，通过知名度的提升，辐射到更广泛的周边市场，巩固大本营江苏市场，实现市场的快速恢复和增长。

国有化进程受阻。

根据消息显示，2021年，金世元公布了五年战略规划纲要到2025年，公司力争实现营收超100亿，力争150亿同时，为了实现百亿目标，金世元还抛出了股权激励计划和相应的绩效考核

考核以2018年营业收入37.36亿元为基准，2020年至2022年营业收入增长率分别不低于45%，75%，115%根据规划目标，2020—2022年，今世缘的营收目标应为54.24亿元，65.47亿元，80.43亿元

但实际上，金世元2020年和2021年的实际营收分别为51.22亿元和64.08亿元，没有完成股权激励中设定的目标根据今年一季报，公司营收29.88亿元

业内普遍认为，这个世界要想实现目标，必须突破除江苏以外其他地区的市场增长瓶颈Imayo还试图扩大其市场领域2018年，金世元曾计划收购山东领先的葡萄酒公司景芝酒业，但该收购于2020年12月底终止

今天，这个世界上最大的困境是我们走不出江苏省财务数据显示，2018年至2021年，金世元在江苏市场的营业收入分别占公司当年营业收入的94.63%，93.62%，93.55%和92.98%

要实现进一步快速发展，必须解决产品结构升级和跨区域发展的问题蔡说，这个世界定位于华东市场，必然向华北，华南，华中三个方向拓展但作为区域品牌，品牌影响力有限，品牌价值高度限制品牌号召力，异地扩张阻力较大

现在世界国有化受阻，主要是对手太强肖说，金世元主要位于江苏，但在全国市场上，一直被茅台，五粮液，洋河，泸州老窖，汾酒和各省级龙头白酒企业挤压比如湖南市场，这个世界卖不出酒鬼酒，在山东市场，这个世界卖不出景芝，在河北市场，这个世界卖不出衡水老白干，在四川市场，这个世界卖不出剑南春所以这个世界的全国化一直没有效果，主要是全国一线品牌渠道的下沉和地方区域品牌的挤压

值得一提的是，今年4月，金世元已经完成了换帅执掌金世元21年的周苏明，年届40岁退休，由副董事长顾湘岳接任日前，金世元酒业召开营销系统百日大会专题会议时，新任掌门人顾湘岳也提到，今年金世元要做好国境线的推进，金世元的激活，省外的突破，进一步表明金世元未来将加大省外市场的开拓力度

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